Website-Relaunch-Checkliste: Sichtbarkeit sichern
Für: Unternehmen vor einem Website-Relaunch
Aktualisiert: 2026-10
Ein Relaunch ohne Rankingverlust braucht sieben Schritte: URL-Inventar aus Search Console und Crawl, Weiterleitungsplan je URL, gesperrte Testumgebung, Übernahme rankender Inhalte, saubere Canonicals und strukturierte Daten, ein kontrollierter Go-live und eine Nachkontrolle über mehrere Wochen.
Die meisten Sichtbarkeitsverluste nach einem Relaunch sind vermeidbar. Sie entstehen nicht durch das neue System, sondern durch übersehene Details: fehlende Weiterleitungen, eine versehentlich indexierte Testumgebung, gekürzte Inhalte oder ein noindex, das beim Go-live nicht entfernt wurde.
Diese Checkliste führt durch die Punkte, die in der Praxis über Erfolg oder Verlust entscheiden. Jeder Punkt hat ein prüfbares Kriterium, wann er wirklich erledigt ist.
Die Checkliste
- 01
URL-Inventar erstellen
Alle URLs mit Impressionen der letzten zwölf Monate aus der Search Console exportieren und mit einem Crawl der bestehenden Website abgleichen. Auch URLs ohne interne Verlinkung, aber mit Backlinks gehören dazu.
Erledigt, wenn: Eine Liste liegt vor, in der jede URL mit Impressionen, Klicks und Zielseite erfasst ist, und niemand findet eine relevante URL, die fehlt.
- 02
Weiterleitungsplan je URL
Jeder alten URL die inhaltlich passende neue Seite zuordnen. Pauschale Weiterleitungen auf die Startseite vermeiden; ohne Entsprechung ist ein 404 oder 410 ehrlicher.
Erledigt, wenn: Jede URL aus dem Inventar hat ein Ziel oder einen bewusst gewählten 404/410-Status, und der Plan ist als Konfiguration umgesetzt, nicht nur als Tabelle.
- 03
Testumgebung sperren
Die neue Website vor dem Go-live mit Zugangsschutz und noindex betreiben, damit Google sie nicht als Duplikat indexiert.
Erledigt, wenn: Eine Suche nach der Testdomain liefert keine Treffer, und ein Abruf ohne Zugangsdaten wird abgewiesen.
- 04
Rankende Inhalte übernehmen
Seiten mit Sichtbarkeit nicht kürzen, ohne den Grund zu kennen. Kernaussagen, Überschriften und Antworten auf häufige Fragen bleiben erhalten oder werden verbessert.
Erledigt, wenn: Für die zwanzig sichtbarsten Seiten ist dokumentiert, welcher Inhalt übernommen und was geändert wurde.
- 05
Technik prüfen
Eindeutige Canonicals, korrektes hreflang bei Mehrsprachigkeit, strukturierte Daten, Sitemap nur mit indexierbaren URLs, keine Weiterleitungsketten.
Erledigt, wenn: Ein Crawl der Testumgebung zeigt keine Seiten ohne Canonical, keine hreflang-Verweise auf fehlende Seiten und keine Ketten mit mehr als einer Weiterleitung.
- 06
Go-live kontrolliert durchführen
noindex und Zugangsschutz entfernen, Weiterleitungen aktivieren, Sitemap in der Search Console einreichen, Stichproben alter URLs abrufen.
Erledigt, wenn: Die zehn wichtigsten alten URLs leiten mit Status 301 oder 308 in einem Schritt auf ihr Ziel, und die Sitemap ist in der Search Console als erfolgreich verarbeitet markiert.
- 07
Nachkontrolle über Wochen
In den Wochen nach dem Start Indexierungsbericht, Fehler 404, Impressionen und Klicks der wichtigsten Seiten beobachten und nachbessern.
Erledigt, wenn: Ein Termin für die Kontrolle nach zwei und nach sechs Wochen steht, mit einer zuständigen Person.
Häufige Fehler
- —Die Testumgebung wird ohne Schutz betrieben und von Google indexiert, bevor die neue Website live ist.
- —Alle alten URLs werden auf die Startseite weitergeleitet. Google wertet das als Soft-404, und die Relevanz der einzelnen Seiten geht verloren.
- —Beim Go-live bleibt das noindex der Testumgebung aktiv.
- —Gut rankende Texte werden für ein neues Design gekürzt, ohne zu prüfen, warum sie rankten.
Was diese Checkliste nicht abdeckt
- —Die Checkliste deckt den technischen und inhaltlichen Relaunch ab, nicht die Markenstrategie oder das Design.
- —Bei einem Domainwechsel kommen zusätzliche Schritte hinzu, etwa die Adressänderung in der Search Console.
- —Auch ein sauberer Relaunch kann kurzfristige Schwankungen auslösen, während Google die neue Struktur bewertet. Eine Garantie für unveränderte Rankings gibt es nicht.
Übergeordnete Leistung: Website-Entwicklung
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Häufige Fragen
Wann sollte die Weiterleitungsplanung beginnen?
Vor dem Design. Die neue Struktur sollte mit Blick darauf entstehen, wohin die bestehende Sichtbarkeit fliessen kann.
301 oder 308?
Beide sind dauerhafte Weiterleitungen und werden von Google gleich behandelt. Entscheidend ist, dass sie dauerhaft sind und direkt auf das Ziel zeigen.
Wie lange müssen Weiterleitungen bestehen bleiben?
Mindestens ein Jahr, besser dauerhaft. Backlinks und Lesezeichen verweisen oft noch lange auf alte URLs.
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