Checkliste: SEO-Migration beim Website-Relaunch
Für: Unternehmen vor einem Website-Relaunch
Aktualisiert: 2026-11
Die Sichtbarkeit beim Relaunch hält man in sieben Schritten: alle bestehenden Adressen und ihre Leistung erfassen, jede alte Adresse auf die passende neue weiterleiten, starke Inhalte übernehmen statt ersetzen, Metadaten und strukturierte Daten migrieren, auf einer Testumgebung prüfen, nach dem Livegang Sitemap und Search Console aktualisieren und die Entwicklung wochenlang kontrollieren.
Der häufigste Grund für Einbrüche nach einem Relaunch sind alte Adressen, die ohne Weiterleitung ins Leere führen. Suchmaschinen verlieren die Verbindung zwischen bisheriger Sichtbarkeit und neuer Seite, und Links von anderen Websites gehen verloren.
Diese Checkliste beschreibt die technische Migration. Ob ein Relaunch überhaupt der richtige Schritt ist, beschreibt die Entscheidungshilfe zu Relaunch oder Optimierung.
Die Checkliste
- 01
Bestand erfassen
Alle bestehenden Adressen aus Sitemap, Crawl und Search Console mit Klicks, Impressionen und Backlinks erfassen.
Erledigt, wenn: Eine Liste aller Adressen mit ihrer Leistung liegt vor, die stärksten Seiten sind markiert.
- 02
Weiterleitungen planen
Jede alte Adresse einer inhaltlich passenden neuen Adresse zuordnen, mit dauerhafter Weiterleitung.
Erledigt, wenn: Für jede alte Adresse ist das Ziel festgelegt; Weiterleitungen auf die Startseite sind die Ausnahme.
- 03
Starke Inhalte übernehmen
Inhalte, die heute ranken, inhaltlich übernehmen und verbessern statt durch kürzere Texte ersetzen.
Erledigt, wenn: Die stärksten Seiten haben auf der neuen Website eine gleichwertige oder bessere Entsprechung.
- 04
Metadaten und strukturierte Daten migrieren
Titel, Beschreibungen, Canonicals, hreflang und strukturierte Daten übernehmen oder verbessern.
Erledigt, wenn: Ein Crawl der Testumgebung zeigt vollständige Metadaten und gültige strukturierte Daten.
- 05
Vor dem Livegang testen
Weiterleitungen, interne Links, Ladezeit und Indexierungseinstellungen auf der Testumgebung prüfen.
Erledigt, wenn: Alle Weiterleitungen funktionieren im Test, und es gibt keine internen Links auf alte Adressen.
- 06
Livegang begleiten
Testumgebungssperren entfernen, Sitemap einreichen, Search Console und Bing aktualisieren.
Erledigt, wenn: Die neue Sitemap ist eingereicht, und die Seite ist für Suchmaschinen erreichbar.
- 07
Danach kontrollieren
Über mehrere Wochen Fehlerseiten, Indexierung, Rankings und Klicks beobachten und nachbessern.
Erledigt, wenn: Ein Bericht vergleicht die Leistung vor und nach dem Relaunch, offene Fehler sind behoben.
Häufige Fehler
- —Alle alten Adressen pauschal auf die Startseite weiterleiten.
- —Die Testumgebung samt Sperre für Suchmaschinen live schalten.
- —Gut rankende Texte durch kurze Marketingtexte ersetzen.
- —Nach dem Livegang nicht mehr hinschauen.
Was diese Checkliste nicht abdeckt
- —Auch eine saubere Migration kann kurzfristige Schwankungen nicht völlig ausschliessen.
- —Die Checkliste deckt Inhaltsstrategie und Design nur am Rand ab.
- —Bei Domainwechseln kommen zusätzliche Schritte hinzu.
Übergeordnete Leistung: SEO & organisches Wachstum
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Ein Relaunch, der Sichtbarkeit sichert statt verliert: Wir erfassen jede URL mit Impressionen aus der Search Console, bauen die neue Website auf Next.js mit technischem SEO, strukturierten Daten und GEO-Fundament, leiten alte URLs dauerhaft auf die passenden neuen Seiten und kontrollieren nach dem Go-live Indexierung und Weiterleitungen.
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Ein Technical-SEO-Audit prüft das Fundament Ihrer Auffindbarkeit: Indexierung, Core Web Vitals, strukturierte Daten, Crawling und Seitenarchitektur. Ergebnis ist eine priorisierte Massnahmenliste, die zeigt, welche technischen Hebel den grössten Sichtbarkeitsgewinn bringen — und in welcher Reihenfolge.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich Rankings stabilisieren?
Oft einige Wochen. Entscheidend ist, dass Weiterleitungen von Anfang an korrekt sind.
Sollen alte Adressen beibehalten werden?
Wo möglich ja. Jede beibehaltene Adresse ist eine Weiterleitung weniger.
Was ist mit Seiten, die es nicht mehr gibt?
Sie werden auf die inhaltlich nächste Seite weitergeleitet. Gibt es keine Entsprechung, ist eine ehrliche Fehlerseite besser als eine irreführende Weiterleitung.
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