Strukturierte Daten nach Schema.org gehören zu den am häufigsten überschätzten und zugleich unterschätzten SEO-Massnahmen. Überschätzt, weil sie kein direkter Rankingfaktor sind und viele Rich Results inzwischen eingeschränkt wurden. Unterschätzt, weil sie Suchmaschinen und Sprachmodellen helfen, eine Website eindeutig zu verstehen: wer dahintersteht, was angeboten wird und wie Inhalte zusammenhängen. Dieser Beitrag beschreibt, was sich für SaaS-Websites lohnt.
Was strukturierte Daten sind
Schema-Markup beschreibt Inhalte einer Seite in maschinenlesbarer Form, meist als JSON-LD im Quelltext. Eine Seite sagt damit nicht nur in Worten, sondern in einem festen Vokabular, dass sie einen Artikel mit einem bestimmten Autor enthält, eine Software beschreibt oder zu einer Organisation mit bestimmtem Sitz gehört. Google empfiehlt JSON-LD und verlangt, dass das Markup den sichtbaren Inhalt wiedergibt; Markup für Inhalte, die Nutzer nicht sehen, verstösst gegen die Richtlinien.
Rich Results: weniger als früher
Viele Teams haben strukturierte Daten wegen der Rich Results eingeführt, etwa ausklappbarer FAQ unter dem Suchergebnis. Google hat diese Darstellung 2023 deutlich eingeschränkt: FAQ-Rich-Results erscheinen nur noch für bekannte, autoritative Websites von Behörden und aus dem Gesundheitsbereich, und HowTo-Rich-Results wurden eingestellt. Wer FAQ-Markup nur für zusätzlichen Platz in den Suchergebnissen pflegt, wird enttäuscht. Als semantische Beschreibung von Fragen und Antworten bleibt es dennoch nützlich, auch für Systeme, die Antworten extrahieren.
Die Typen, die sich für SaaS lohnen
- Organization: Name, Logo, Adresse, Kontakt, sameAs-Verweise auf offizielle Profile, mit einer stabilen @id, auf die alle anderen Blöcke verweisen. Das ist die Grundlage für Entitäten-SEO.
- Person: der Gründer oder die Autorinnen, mit Verweis auf die Organisation, als Grundlage für erkennbare Autorschaft und E-E-A-T.
- Article oder BlogPosting: für Fachartikel mit Autor, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum.
- BreadcrumbList: für die Position einer Seite in der Struktur.
- SoftwareApplication: für Produktseiten, als Beschreibung des Produkts.
- DefinedTerm: für Glossareinträge, als klare Zuordnung von Begriff und Definition.
SoftwareApplication ehrlich verwenden
Für Rich Results zu Softwareprodukten verlangt Google unter anderem Preis- und Bewertungsangaben. Die Versuchung ist gross, Bewertungen zu erfinden oder selbst vergebene Sterne einzubauen. Das verstösst gegen die Richtlinien: Selbst vergebene Bewertungen der eigenen Organisation sind für Rich Results ausdrücklich ausgeschlossen. Wir verwenden SoftwareApplication deshalb als reine Beschreibung des Produkts, ohne erfundene Preise oder Bewertungen. Die Entität wird verstanden, auch wenn kein Rich Result erscheint.
Strukturierte Daten und GEO
Für die generative Suche ist der Wert strukturierter Daten weniger das Rich Result als die Eindeutigkeit. Eine Organisation mit stabiler Kennung, die auf allen Seiten referenziert wird, Autoren als eigene Entitäten, Produkte mit Verweis auf ihre eigene Domain und Glossarbegriffe mit klarer Definition machen es Modellen leichter, Aussagen der richtigen Quelle zuzuordnen. Ergänzend fasst eine Datei wie llms.txt die Website in maschinenlesbarer Form zusammen. Mehr dazu im Beitrag zur Topical Authority.
Prüfen und pflegen
Markup wird mit dem Test für Rich-Suchergebnisse und dem Schema Markup Validator geprüft; die Search Console zeigt in den Berichten zu Verbesserungen, ob es auf der ganzen Website gültig erkannt wird. Bei grossen Websites reicht das nicht: Auf innopulse.io prüft ein automatisiertes Audit nach jedem Build, dass jede indexierbare Seite strukturierte Daten enthält und jeder Block gültiges JSON ist. Ein fehlerhafter Block, der über eine Vorlage in hunderte Seiten gelangt, fällt so sofort auf.
Häufige Fehler
- Markup, das nicht dem sichtbaren Inhalt entspricht.
- Erfundene oder selbst vergebene Bewertungen.
- Mehrere widersprüchliche Organization-Blöcke ohne gemeinsame @id.
- Veraltete Änderungsdaten, die nicht der tatsächlichen Überarbeitung entsprechen.
- Rich-Result-Erwartungen für Typen, die Google eingeschränkt hat.
Die Einrichtung strukturierter Daten gehört zu unserem Technical-SEO-Audit und zur GEO- und AEO-Optimierung. Wie man die Wirkung in der Search Console verfolgt, beschreibt das Search-Console-Playbook.