Checkliste: Google-Unternehmensprofil optimieren
Für: KMU mit lokaler Kundschaft
Aktualisiert: 2026-11
Ein Google-Unternehmensprofil wird in sieben Schritten optimiert: das Profil verifizieren, die passende Hauptkategorie wählen, Name, Adresse, Telefon und Öffnungszeiten korrekt erfassen, Leistungen beschreiben, echte Fotos hochladen, Bewertungen fair einholen und beantworten und die Angaben mit Website und Verzeichnissen konsistent halten.
Für lokale Suchen wie «Treuhänder Bern» oder «Garage in der Nähe» entscheidet das Google-Unternehmensprofil oft mehr als die Website. Es erscheint in der Karte und im lokalen Bereich der Suchergebnisse.
Diese Checkliste beschreibt die Grundlagen. Sie folgt den Richtlinien von Google, die etwa Schlüsselwörter im Unternehmensnamen oder gekaufte Bewertungen untersagen.
Die Checkliste
- 01
Profil verifizieren
Das Profil beanspruchen und über den von Google angebotenen Weg verifizieren.
Erledigt, wenn: Das Profil ist verifiziert und mindestens zwei Personen haben Zugriff.
- 02
Hauptkategorie wählen
Die Kategorie wählen, die das Kerngeschäft am genauesten beschreibt, und passende Zusatzkategorien ergänzen.
Erledigt, wenn: Haupt- und Zusatzkategorien sind gewählt und begründet.
- 03
Stammdaten korrekt erfassen
Echter Firmenname ohne Zusätze, Adresse oder Einzugsgebiet, Telefon, Website und Öffnungszeiten.
Erledigt, wenn: Alle Angaben stimmen mit Handelsregister und Website überein.
- 04
Leistungen beschreiben
Leistungen und Produkte mit kurzen Beschreibungen erfassen, passend zu den Suchanfragen der Kundschaft.
Erledigt, wenn: Die wichtigsten Leistungen sind mit Beschreibung erfasst.
- 05
Echte Fotos hochladen
Fotos von Standort, Team und Arbeit statt Stockbildern.
Erledigt, wenn: Mindestens einige echte Fotos von Standort und Team sind online.
- 06
Bewertungen fair einholen und beantworten
Zufriedene Kunden um ehrliche Bewertungen bitten, ohne Gegenleistung, und alle Bewertungen sachlich beantworten.
Erledigt, wenn: Ein Ablauf zum Einholen von Bewertungen ist etabliert, und Antworten erfolgen zeitnah.
- 07
Daten konsistent halten
Name, Adresse und Telefon auf Website, Verzeichnissen wie local.ch und search.ch und sozialen Netzwerken abgleichen.
Erledigt, wenn: Die Angaben sind auf allen wichtigen Plattformen identisch.
Häufige Fehler
- —Schlüsselwörter in den Unternehmensnamen schreiben, was gegen die Richtlinien verstösst.
- —Bewertungen gegen Rabatte oder Geschenke einholen.
- —Eine virtuelle Adresse ohne Personal als Standort angeben.
- —Öffnungszeiten an Feiertagen nicht anpassen.
Was diese Checkliste nicht abdeckt
- —Die Rangfolge in der lokalen Suche hängt auch von Entfernung und Bekanntheit ab, die das Profil nur teilweise beeinflusst.
- —Funktionen und Richtlinien des Profils ändern sich laufend.
- —Die Website und ihre lokale Optimierung sind nicht Gegenstand dieser Checkliste.
Übergeordnete Leistung: SEO & organisches Wachstum
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Local SEO macht ein Schweizer Unternehmen bei regionalen Suchen mit Kaufabsicht sichtbar: optimiertes Google Business Profile, lokale Landingpages, regionale Signale und ein Umgang mit Bewertungen. Ergebnis ist Sichtbarkeit genau dann, wenn jemand in Ihrer Region nach dem sucht, was Sie anbieten.
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Häufige Fragen
Braucht ein Unternehmen ohne Ladengeschäft ein Profil?
Ja, als Unternehmen mit Einzugsgebiet. Die Adresse kann ausgeblendet werden, wenn keine Kundschaft vor Ort empfangen wird.
Wie wichtig sind Bewertungen?
Sehr. Anzahl, Aktualität und Antworten beeinflussen Sichtbarkeit und Vertrauen.
Darf man negative Bewertungen löschen lassen?
Nur wenn sie gegen die Richtlinien verstossen, etwa bei Beleidigungen oder Fake-Bewertungen. Ansonsten hilft eine sachliche Antwort mehr.
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